总结：中国旅游业发展空间巨大。 一、当前我国旅游业发展现状： 1、我国经济持续快速增长，将持续带动旅游业发展。 截至2011年12月31日，我国人均GDP达到5184美元。 可以说，我国国内旅游消费才刚刚起步。 境外旅游消费将进入启动阶段，未来几年我国旅游业将进入又一个快速发展阶段。 2、假期政策调整促进了旅游业发展，带薪假期的实施为人们外出提供了资金保障。 旅游已经成为大多数人的选择。 随着黄金周假期的调整和短假政策的实施，居民有了更多的休闲时间。 带薪假期让长途旅行成为可能，进一步促进了我国旅游业的发展； 3、交通便利，促进了旅游业高铁旅游的发展。 空客A380等快速舒适的交通将为未来的出行提供更快、更舒适的交通工具，这将为未来的出行提供更快捷的出行方式，将出行带入真正的“出行速度”时代。 大大缩短的出行空间，增加了停留时间，从而增加了消费的时间和可能性，进一步提高了游客的消费比例，从而也增加了旅游消费，促进了旅游业的发展。 4、互联网的发展和电子商务的驱动力。 当今社会已经离不开互联网平台，电子商务环境促进了旅游的网络化。 去哪儿网等一系列网站为游客和潜在客户提供个性化旅游。 服务，对于旅游企业来说，可以比以前获得更多、更全面的旅游市场信息，调整销售的产品和提供的服务，为特定游客提供定制化的旅游产品，促进国内旅游业的发展。
二、我国旅游业存在的问题： 1、从旅游消费方式和旅游消费结构来看：大部分属于旅游，文化、享受类型较少。 即观光游多，而求学、健身、寻根、考察、探索、了解风土人情等特色游较少。 大多数游客住在低档酒店，吃饭简单。 2、从游客构成和旅游支出来源看：游客构成广泛，公费旅游占比较大。 目前，国内旅游人员构成大致为：先富农牧民旅游、离退休干部疗养旅游、职工干部犒赏旅游、企事业单位、师生度假旅游以及各类旅游旅游。官方旅游。 自费游占比较小。 3、从旅游的区域性质和客源分布来看：国内旅游热点多集中在经济相对繁荣、知名度较高、旅游基础设施相对完善的旅游度假区。 从距离来看，一般以中短期旅游为主。 ，以长途旅游为辅。 例如，桂林的游客主要来自广东、湖南和湖北。 从游客分布来看，以大中城市和沿海地区为主，内陆县、镇为辅。 游客停留时间较短。 4、从我国旅游业投资来看：在利用外资方面，有的项目开放，有的项目不开放，导致服务设施不配套。 总体来看，外资主要限于宾馆、酒店。 虽然也涉及交通、商业购物等其他旅游配套设施，但所占比重很小，投资也十分有限。 风景名胜区建设中，除国家指定的度假区外，不允许外商投资参与。 因此，景区内的设施落后，其中最突出的就是卫生条件差。
5、从可持续发展的角度看：我国很多旅游景区没有得到很好的保护，造成垃圾成堆，很多旅游景区污染严重，很多风景名胜古迹受损严重。 没有相应的方法来约束游客的行为，这使得很多景区的情况越来越差，不利于旅游业的发展。 六、法律法规尚无健全完善的法制体系：国内游客“为自己的乐趣买单”、上当受骗的情况屡见不鲜。 由于旅游资源的稀缺性和不可再生性，很容易导致垄断价格。 有些地方保护主义严重，自行定价、巧妙设计、浮动价格。 三、从产业链角度分析我国旅游业现状： 1、旅游产业链产业结构不合理，旅游产业链不完善。 旅游产品的综合特性决定了构成旅游产业链的各产业必须协调发展。 为游客提供产品的各个部门的任何一个环节出现问题都会导致整体旅游产品质量的下降，没有任何一家旅游企业能够提供游客在旅行过程中所需要的全部产品和服务，任何一个企业都需要这个链条上各个环节的配合与配合。 旅游产业链各产业结构不合理将直接影响整个旅游产业的竞争力。 打造完整的旅游产业链势在必行，既要提高企业的竞争力，又要提高整个旅游产业的竞争力。 2、行政区域市场壁垒高，旅游产业链不完整。 我国行政区域市场壁垒过高，阻碍了旅游产业链的建设和发展，形成了各地区、各部门的区域分割、部门分割、企业分割的自成体系。 ，导致相关要素在不同地区、行业、企业之间流动困难。
旅游活动的特点客观上要求建立超越行政区域的产业链，构建完整的跨区域产业链。 单个地区很难在各个方面都占据优势。 此外，旅游活动涉及的空间超出了行政区域。 某一行政区域内的产业链可能只是产业链中的一个或几个环节。 依靠自身力量在区域内建立完整的旅游产业链是不现实的。 这就需要依托周边地区，发挥各自优势。 3、缺乏合理的利益调整机制阻碍了旅游产业链的稳定。 旅游企业通过产业链开展业务，并不一定能让每一个旅游企业都变得更好，同时又不会恶化任何其他旅游企业的处境，因为旅游产业整体竞争实力的增强往往需要牺牲某一环节的经济利益。 。 但利息调整机制的作用，以及对牺牲企业提供一定的利息补偿，必然会让各旅游企业的处境有所好转。 只有这样，旅游产业链才能稳定存在。 4、诚信缺失阻碍旅游产业链建设。 由于缺乏信任，产业链上企业之间合作的交易成本过高，严重降低了企业之间合作的积极性。 信用危机造成的合作缺失，将导致旅游行业专业化分工的优势难以发挥，从而形成恶性循环，使旅游产业链的建设更加难以实现。 四、PEST分析： 1、政治法律因素：我国经济快速发展、国内形势稳定、与各国交流丰富，为旅游业提供了良好的外部环境。 政府高度重视旅游业的发展，希望以此为契机，形成当地良好的投资环境，达到招商引资的目的。
国内旅游法律还不够完善，无法充分保护运营程序。 地方主义严重，自行定价、价格波动不利于旅游业发展。 2、经济因素：影响旅游业发展的经济因素有很多，包括我国旅游业的现状、人民人均收入、交通条件的发展等。我国目前人均收入正在迅速增加。 人们在物质满足后，精神发展有很大需求，旅游业发展空间巨大。 我国当前交通便利、快速发展，给人们的出行带来了极大的便利。 3、社会环境因素：青年是我国旅游的生力军，他们有旺盛的旅游需求。 我国人口众多，老龄化严重。 他们大多有稳定的收入，想走出去，了解外面的世界。 这使得旅游市场规模化。 五一、国庆、假期政策的实施，以及各地旅游节庆活动的设立，让人们中国的消费观有了很大的进步。 4、技术环境因素：网络电子商务环境的发展带动了网络交易平台的兴起。 旅游行业各方面信息将更加透明、公开。 团购游、网络订票等推动了旅游业的发展。 飞机、轮船、汽车等交通工具生产技术的提高，使人们出行更加方便，成本降低。 5. 5种力量分析： 1. 市场进入的潜在威胁； 我国加入世贸组织，我国旅游对外开放，世界旅游巨头进入我国。 他们拥有良好的管理经验和资源，将对我国当前的旅游业产生强有力的影响。 。
电子商务的发展使得人们在网上预订机票和房间，导致旅游业失去了部分客户群并减少了收入。 电子机票取代了传统机票，航空公司不再向旅游行业的旅行社支付回扣和佣金。 现在也在旅游方向进行拓展培训，这会抢走一些传统旅游业的客户。 2、顾客购买力我国人均收入不断提高，但部分人不热衷旅游，阻碍了旅游业挖掘潜在顾客； 我国大部分公费旅游占比较大，而自费旅游只占很小的比例，栏目相对较少，顾客的购买力并没有明显提升。 我国旅游景点的商品大多价格过高，很多地方强行推销的效果很差，这会导致顾客不购买或拒绝购买产品。 3. 供应商和买家 商旅行业的供应商和买家都是客户。 互联网技术的发展让旅行变得更加透明和开放，每次旅行的价格和服务都掌握在消费者手中。 旅行社提供的服务大部分都是一样的，我国旅行社也很多。 随着国际旅行社的进入，他们提供的服务有时会比国内旅行社更好。 顾客有更多的选择权，可以通过比较来降低价格和折扣。 4、替代产品的威胁：由于人们生活水平的提高，对服务多元化的需求也随之增加，部分顾客自驾出行。 互联网的发展，让很多网友通过网络找到志同道合的人一起出行，达到降低成本的目的。 这个群体还在不断壮大，对旅行社的发展产生了一定的影响。
通讯技术的发展使得许多顾客可以直接通过信息技术向航空公司或酒店预订机票和房间。 该团旅客不会通过旅行社。 5、来自竞争对手的威胁：随着国内旅行社的不断增加，几大旅游巨头为了争夺客户，开始了激烈的竞争。 现在这场竞争越来越白热化，已经进入白热化阶段。 国内旅行社的竞争方式比较简单，通过价格战、服务战来吸引顾客的注意力，但产品确实趋于同质化。 国内还有很多中小型旅行社。 他们采用灵活的方式与大型旅行社竞争，以获取客户和利润。 六、总结：我国国内旅游发展起步缓慢、水平较低，尚不能满足人们的旅游需求。 完善法律体系，整合和保护经验秩序。 完善体制，调整产业结构，促进社会主义经济建设。 我国旅游业发展具有持续进步和发展的巨大潜力。
