2022年是国内旅游业转型的一年。 随着市场的变化，出现了许多新的网红现象。 在世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安看来，现在很多村庄都开始发展旅游业，但并不是所有村庄都适合旅游。发展。
世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安。图/受访者提供
新京报记者：数据显示，近两年周边旅游蓬勃发展。 您也提到，乡村微度假是国内旅游市场的新业态、新亮点。 这是否意味着乡村旅游的春天已经到来？
魏晓安：现在很多村庄都开始发展旅游业，但并不是所有村庄都适合发展旅游业。 从乡村振兴的角度来看，适合乡村微度假必须满足以下条件。 首先，靠近城市，交通便利。 近年来，周边旅游盛行； 其次，乡村旅游要有自己的文化特色，特别是可挖掘的历史文化特色； 第三，卫生条件好，村子一定干净； 第四，城市基础设施要完备。 对于年轻消费者来说，乡村度假不能没有厕所和热水澡； 第五，社区环境要友善，不能随意“坑客”。 如果满足这些条件，乡村旅游只要性价比好就可以开展——价格并不重要。 如今，消费者对价格的敏感度越来越低，而对品质的要求却越来越高。
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新京报：当前发展乡村旅游面临哪些困难？
魏晓安：第一个问题是同质化。 如果这个村子和那个村子没有区别，游客为什么要去呢？ 比如，袁家村是陕西省著名的乡村旅游目的地，但陕西只能有一个袁家村，想要模仿袁家村很难成功。 一般来说，乡村旅游如果追求同质化，就没有吸引力。 第二个问题是公地悲剧。 乡村度假的一个通病就是小环境很好，但公共环境和设施很差，没人管理。 乡村旅游要发展好，关键是村里是否有一个强大的村集体来解决这些公共问题。 第三个问题是盲目追求原汁原味的乡村生活。 乡村微度假是培养一种与城市生活截然不同的新生活方式，而不是简单粗暴的“进农家院、上农家乐、吃农家饭”。
另外，现在很多乡村旅游一味追求流量，这使得乡村微度假回归传统的“观光景点”，体验不佳。 在我看来，乡村微度假比较成功的案例是距离乌镇三公里的浙江乌村。 休闲产业十分丰富，拥有30个乡村旅游娱乐项目、30多种乡村小吃，并限制游客数量，保持了乡村生活的魅力。 安宁和生态。 如何让游客停留一两晚，同时又保持体验新鲜、不重复——这是乡村微度假村行业需要研究的新课题。
新京报：京郊微度假发展有何新变化、新问题？
魏晓安：这两年京郊微度假最大的变化就是民宿的兴起。 从最早的京郊农家乐、民居到如今的民宿，随着需求的发展，这一新业态逐渐完善，发展也很快。 目前有第三代精品民宿和第四代乡村酒店。 近年来北京有一个特殊现象，就是海外消费的回归，这也给旅游休闲领域带来了新现象。 一些高端项目以前没有市场，但这两年却开始走俏。 目前北京乡村度假的问题是质量还不能满足市场需求——我相信京郊项目不缺钱、不缺需求，缺的是意识和质量引导。
新京报贝壳财经记者 曲小艺
曲晓义、李峥 编
薛景宁校对
